Выставочные конструкции - не только эффективная демонстрация товаров или услуг: правильно оформленные стенды помогают выделиться из среды конкурентов и обратить на себя внимание потенциальных покупателей (потребителей услуг). Есть несколько типов этого вида рекламы.
Разновидности выставочных стендов
Все они различаются по конструкции и способу использования:
- Мобильные. Этот вид стендов легко монтируется и разбирается. Форма и размеры могут быть любыми, что зависит от места установки и условий использования.
- Стационарные. Имеют уникальный дизайн, разрабатываемый по индивидуальному проекту. Здесь учитывается стиль компании и ряд технических требований к конструкции, связанный с условиями эксплуатации.
- Выносные стенды, устанавливаемые на улице. Это мобильные носители, отображающие характер деятельности рекламируемого заведения. Размещают их у входа в офисы, торговые точки, предприятия общепита.
Плюсы использования выставочных стендов
Статистические исследования показали, что применение подобных носителей рекламы увеличивает узнаваемость бренда на 35-40%. Примерно на столько же вырастают продажи. Но все это работает, если стенд выполнен на профессиональном уровне и имеет уникальный дизайн. Преимущества:
- сильный и долгосрочный эффект воздействия на целевую аудиторию (ЦА);
- увеличение лояльности к бренду с одновременным повышением его узнаваемости;
- возможность многократного применения.
Производство
Из наиболее часто используемых материалов стоит отметить сотовый поликарбонат, акрил, органическое стекло, а также поливинилхлорид, МДФ, полистирол. Основу конструкции изготавливают из профильной трубы, реже – из деревянных брусков. Для подсветки, которая может быть мигающей или статичной, используются светодиоды, отличающиеся ярким свечением, малым потреблением мощности и долговечностью. Весь процесс изготовления выставочных стендов можно разделить на три этапа:
- Изготовление основных (каркасных деталей). Имеется в виду создание базы конструкции, но которой будут располагаться собственно носители рекламы – пластиковые (или из иного материала) щиты.
- Монтаж подсветки: необходимо создавать направленные лучи, чтобы добиться освещения определенных участков поверхности изнутри конструкции.
- Художественное оформление. На этом этапе осуществляется декорирование стенда с помощью полимерных материалов. Ориентиром служат эскизы профессиональных художников.
Где можно увидеть выставочные стенды
Исходя из названия, конструкции чаще всего встречаются на презентациях, выставках и ярмарках, длящихся неделю и более. В этих случаях используются массивные носители, оснащенные мощной подсветкой, что выделяет их среди конкурентов. Если мероприятие непродолжительное, на 2-3 дня, есть смысл использовать мобильные конструкции.
Промо-акции в гипер- и супермаркетах тоже редко обходятся без выставочных стендов. Дегустации и семплинги, розыгрыши призов сопровождаются рекламными стойками, которые легко перевозятся и устанавливаются.
Еще один способ использования выставочных стендов – локальная реклама небольших торговых точек, заведений общепита, банков и иных учреждений. Здесь речь идет о штендерах: выносных конструкциях, устанавливаемых за несколько метров до входа в кафе, салон красоты, магазин и т. п.
